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【原創】企業形象營銷之企業必修之道(1)
添加時間:2018-9-29


企業形象營銷之企業必修之道(1)盛世驕禾原創文章 作者簡介:胡宗志 山東省東營市人、共產黨員、文學學士學位、企業形象營銷專家、品牌戰略專家、資深設計師、影視特效總監、導演、盛世驕禾品牌創始人、北京萬廣文化傳媒有限公司總經理、河北盛世驕禾廣告有限公司總經理、萬廣平臺創始人、企業形象網創始人。 前述:企業好形象是創造客戶群的敲門磚,維護形象是圈住客戶群的必修之道 企業形象營銷至關重要,有的人不相信,舉例:大家都知道豆腐西施,她長相好,做的豆腐又好,所以她的豆腐很暢銷,天天排隊買她的產品。然而,如果一個人長得十分丑陋,即使他的產品再好,也不見得有人購買他的產品,因為他的相貌又黑又丑,很多人覺得不干凈、不衛生、覺得惡心。難道生活當中,形象營銷真的這么重要嗎?是的,一個人出門外出要經過打扮,良好的外表有助于別人產生好感并容易接近,就如同我們都喜歡美女,帥哥一樣,所謂的心靈美是經過一定的時間后才會被發現,所以短時間或第一時間的印象分起決定的就是個人的形象,也就是所謂的顏值高。從人一出生與生俱來的先天優越條件便是相貌,小時候,大人喜歡可愛、漂亮、干凈的小朋友;上了學,老師喜歡,同學喜歡;長得惡相的同學,從來也是老師懲罰的對象;上了大學,男女戀愛,當然要追美女,帥哥,美女不愁沒人愛,有的好幾個追,情敵一大片;帥哥不愁找不到媳婦,有的還找好幾個,唉…大學畢業了,找工作的時候,相貌還是占優勢,哪個企業招人不想招帥哥美女,既有面相,又有學歷,還有能力。工作后,去談客戶,做業務,必然美女一出,單子立成,帥哥一笑,合同立簽,雖然有點夸張,但大家還是感同身受的。可見,形象有多么重要,可以伴隨一生的命運,對命運起著決定作用,我認為可以占到60%——70%以上。這就是所謂的命運啊,天生有副好相貌,勝過多少努力和付出,人如此,企業又何嘗不是,良好的企業形象可以給企業帶來更好的產值,讓企業發展更加快速,提升企業的品牌價值…2014年北京萬廣文化傳媒有限公司創始人胡宗志先生首次在業界提出“WFS全面(廣泛)感覺體驗系統”和“360°提升企業顏值”計劃,并于2016年初建立“萬廣平臺”和“企業形象網”,目前,正在編寫的《企業形象營銷》一書亦將為更多的企業服務,將形象營銷的種子播撒在每一個企業家的心中,為振興民族品牌走出國門提供有力的形象保障,胡宗志先生與其盛世驕禾品牌策劃團隊至今已為千余家企業提供新品牌建立和老品牌升級服務,全面輔助銷售,實現業績倍增,真正為品牌形象營銷的落地實現“最后一公里”。 1.新品牌建立 一個企業剛剛開始起步發展,營業執照和企業名稱確定后,便需要開始設計自己的企業形象了。說到近代企業的發展史,我們可以追溯到晚清時期,洋務運動之后興起了中國近現代最早的企業,大多以重工、國防軍事、民用為主,后來到了四五十年代后期,中國抗日經過九年,又經歷十年內戰后的六七十年代,大都以國有企業、重工業為主,八九十年代,那是中國現代企業剛起步,好多企業對外界傳播還僅僅局限于報紙、黑板等,而作為企業的形象認知也只是從企業名稱的漢字開始,到了九十年代以后,隨著企業的發展開始有了自己的標志,即圖形圖案來代表企業,通過代表企業的一個圖形或圖案起到識別這個企業的目的,后來的發展到了圖文,而后又有了網絡,每個企業都要有自己的網站,從而打開了網絡上人們認知某家企業的窗口,伴隨著宣傳冊和網絡的宣傳,各種各樣的宣傳形式和媒體載體開始出現,比如電視媒體,車體廣告,海報,戶外廣告,樓宇廣告,宣傳單DM等等。而最具突破性的是二十一世紀開始網絡時代來臨,企業的宣傳紛紛進入互聯網,原來有的企業做個網站,只是個擺設,隨著網絡的發展,信息量的增大,受眾已經不能從眾多信息中找到,所以其原有的網站也便成了一個“死的網站”,而如何使其“活”起來?那將會出現新的方式,繼而PC端的搜索引擎百度公司經目光鎖定在企業,利用競價排名的方式將企業網站進行排名,打亂原有靠自然點擊量排名的局限性,誰出錢多排名就會靠前,還有一些,比如搜狐網,企業在其首頁某塊區域投放廣告,搜狐賺取廣告費,因其憑借自身強大的流量(點擊量),以自身平臺帶動其他企業的宣傳,后來隨著移動智能手機的發展,人們的生活習慣的改變,企業形象傳播,又應用在了移動端的手機,例如:當下比較熱門的微站,微信營銷等。當然傳統媒體依然還在進行,比如電視廣告、站牌廣告、海報、LED大屏等。 視頻網站的發展帶動了一個新的媒體傳播,而視頻動畫這種形式也超越了圖文,因為圖文僅限于視覺的傳達,而視頻動畫或影視已經上升為視聽兩種傳達,使傳達方式更加生動。本來廣告宣傳就是要傳達信息給受眾(即某企業的目標客戶群)。目前興起的微電影,信息植入等,亦是非常火爆,還有更多有錢的大企業投資大電影或電視劇,或是將自己的產品通過故事情節的演變順帶出,從而使觀眾在股市情節觀看時,情不自禁的了解到里面植入的產品信息,這種方式可謂妙哉! 我們能夠幫助企業從剛剛成立的企業形象策劃設計,到后期多個品牌產品的建立提供一站式360°的形象保姆式服務,使其在激烈的市場競爭中,不丟形象分,更不能丟自己的面兒。 在全國各大城市,有很多中小企業是小加工作坊,形象意識差,只認產品,不認形象,早些年代這樣發展還可以,但到了如今年代,形象工程有多重要,你意識到了嗎?去超市買個產品,都是包裝好的,除了你看到他的包裝設計很上檔次,產品理念很有概念貼切,你看到了什么?為什么選擇包裝好的,設計有創意又新穎的,可能里面的產品都一樣,但同等價位或包裝設計好一些的價格略高一些的,你依然會買,因為你相信高檔大氣的包裝里面的產品才更好,而且對于送禮的人來講,還更有面兒,所以可見一個產品的品牌包裝形象是多么重要。 現在那些老思想不及時更換自己的思路的話,必然會被市場和社會淘汰,現在這個社會“酒香也怕巷子深”的年代,必須勇于包裝自身形象,以便在激烈的競爭中贏得機會,別人有的,咱也得都有,比如:一個企業的配備列舉如下,logo、VI、宣傳冊、創意包裝、網站PC&移動端、微信、二維碼、公眾號、400電話、企業宣傳片、廣告片、內部培訓視頻、微電影、企業歌等等。看看這些配置,您的企業有了嗎? 如果沒有,你就接不到大客戶,如果沒有,你就競標失敗,拿不到業務,如果沒有,你就離破產倒閉不遠了! 只有具備這些高端配置,才能讓咱們的產品脫穎而出,才能接大單,越走越高。有句話叫“華實兼備”。“華”即華麗的外表,“實”代表本身過硬的產品和企業自身實力,在這里“華”代表企業形象,企業形象是外界接觸一家企業首先形象好的,人家才更愿意進一步接觸,而形象差的可能立馬就拒之門外了。一個企業代表一個人,道理是一樣的。人的形象好,勢必會給他帶來更多的機會和發展空間。人的形象是天生的,但后天很多人選擇用整形醫學美容等方式改變自己的形象,所以現在整形醫學美容發展非常迅速。男人想找個漂亮的女朋友做老婆,女人想找個帥氣的男友做老公,俗話說的好,養眼嘛。 有的人生理缺陷無法后天彌補,比如,個頭矮。而企業是集體性質的,可能與老板或合伙人存在密切聯系,但他的形象是可以完全被改變的,我們可以從頭到腳,從企業剛開始建立,到伴隨他一步步成長,做他的品牌形象顧問,提供一站式品牌形象包裝服務。 2.老品牌升級 對于很多老企業,經過多年的發展,各項“器官”都處于一種習慣性的運動之中,恪守陳規,守住多年的家業。但隨著社會的發展和進步,市場風云萬變,墨守成規,一成不變的唯一后果便是消失在歷史的車輪里。別人都在奔跑,而你卻原地不動,等待的只能是被社會所淘汰。在瞬息萬變的市場中,要想脫穎而出,就要與時俱進,用戰略的眼光和思維,高瞻遠矚,來一場企業變革。從管理模式上,從工作效率上,從銷售模式上,從企業形象對外界的塑造上,王力宏唱過一首歌《改變自己》,脫去塵封的睡衣,讓我們覺醒,改掉陳舊的觀念,把眼光放長遠。 有的企業早年的LOGO早已過時,土氣,而且設計之初的識別度就很低,弄個五角星就當logo,相似和雷同度很高,早些年對品牌的意識相對薄弱,除了產品商標之外,企業logo很少注冊商標進行保護,用的字體、顏色,隨著時代的發展早被淘汰。現代人對品牌審美的不斷提高,也隨著國外大牌的涌入,對國內品牌形成沖擊,例如蘋果手機,ipad等金屬簡約時尚的設計理念,直接把國內眾多老品牌比了下去,單單只說設計品牌形象,而不說產品本身的客戶含量和質量,怎么辦?再不進行品牌升級就被別人沖跑了,別人看到你的商標或logo的感覺是不上檔次,不夠高逼格,繼而會覺得產品質量差,不夠先進等等一系列不良感覺,連第一印象感覺都沒了,不買你的產品了,代理商、零售商都賣不動你的產品,業績直線下滑,直至破產倒閉。 近幾年興起的電商經濟,讓人瞠目結舌,不可小覷。電商是未來商業、互聯網經濟的重要引擎和決定性的驅動力。我們再次不多說他的銷售方式及模式的優越性,我們先關注他的品牌形象建設,各行業更加細分了不同的色彩和設計風格,扁平化的簡約設計,影視電影大片式的視覺盛宴,各種特效設計風格琳瑯滿目,低端的設計都進不了天貓,更奪不了買家的眼球。這次互聯網商業變革推動了設計業的發展,從店鋪裝修,到產品攝影到產品宣傳片的拍攝,至下而上的一次品牌形象包裝,為的是什么?賣貨,我不做,別人就不買我的產品,因為買家可能遠在千里之外,根本無法親自見到、摸到實際的產品,所以視覺的傳達就顯得尤為重要。說到這,你的形象差,不突出,能行嗎?抓緊時間行動起來,改變傳統思維,改變自己的形象,不管是企業還是自己的產品品牌,更何況改變一下自己的形象,還能換來更多愉快的心情,使人變得更加樂觀,對生活充滿信心。一個企業又何嘗不是呢,企業改變了形象也會改變原來的面貌,煥然一新,發展更有動力。

河北盛世驕禾廣告有限公司、北京萬廣文化傳媒有限公司旗艦品牌,是一家集宣傳片拍攝,宣傳片制作,品牌設計等服務于一體的綜合品牌服務商,公司憑借自身的品牌優勢和實踐積累,不斷將文化創意、藝術效果和商業市場融合對接,受到眾多政企單位的好評和贊譽。


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